曾几何时“价格战”是家电行业的一把利器，被国内各个厂家应用的淋漓尽致。曾几何时中国家电行业的众多厂家痛苦的挣扎在“价格战”的深渊中。而如今，涨价成为了中国家电行业的一个主流信号，继西门子白电提出涨价之后，海尔白电也紧跟其后向苏宁提出涨价计划。而在厨卫小家电行业，这个“信号”来的尤为强烈，从年前开始烟灶厂家纷纷涨价5%-10%左右，而小家电厂商也没有闲着仅随厨房电器之后提高价格。一家制造企业提出涨价计划，我们可以认为是偶然，但是厨卫小家电领域的集体涨价，不得不让人深思，这个行业怎么了？这些企业怎么啦？



首先从国内宏观经济大环境来说，最近几年是国内经济的高速增长期，2007年我国GDP增长11%，财政收入达到5万亿元，增幅高达31%；全年CPI增长4.8%，而城镇居民人均可支配收入比上年增长17.2%，农村居民收入增长15.4%(相关数据来自于国家统计局)。居民收入水平的提高和整个国内消费档次的提升必将带动物价的上涨，猪肉价格的上升就是最好的例证。而同样作为家庭消费品所谓厨卫小家电，特别是油烟机、灶具、热水器、电饭煲和微波炉等常用产品在房地产发展和国内消费环境的双重力压下，提升产品价格以适应国内消费环境的变化似乎成了理所当然的手段而被众多厂家使用。



其次是制造成本的提升，包含两个方面，一方面是人力成本和环境成本的上升，另一方面是原材料成本。人力成本方面，新《劳动合同法》的实施拉升了制造企业的人力成本。用格兰仕常务副总裁俞尧昌在公开媒体上的话说就是，新《劳动合同法》实施后，格兰仕员工的平均工资涨幅可能提高到25%～28%，而往年的工资增幅一般在15%～18%。而在社会大环境方面，国家早在十六大就提出建设节约型社会，中国能效标识制度也慢慢从空调、冰箱等大家电向厨卫小家电行业渗透，国家能效标识的实施必将提高家电制造企业的生产成本。除此之外，原材料价格也在逐步上涨，08年铁矿石基准价可能比07年上涨65%，钢、铝、铜、塑料等原材料也有小幅波动，根据中国有色网监测，2月中旬，有色金属产品价格全线上扬，其中，1#铅、1#铜、1#镍价格涨幅居前，分别较前一周上涨5.6%、3.2%和1.3%。而转嫁成本，降低企业风险，提升产品价格成了厨电企业常用的方式。用某品牌产品部经理的话说，我们也不想涨价的，但是被逼无奈。



第三，来自渠道费用提升的压力。国美在近几年对外并购速度有增无减，哈尔滨黑天鹅、深圳易好家、江苏金太阳、永乐、大中、山西大同北方电器、三联商社等尽入其门下，国内只剩下苏宁和五星能够与其抗衡。家电连锁卖场的一家独大和主要销售渠道掌握在寡头手中势必会引起卖场费用的增加。据某品牌燃气具制造公司营销老总透露08年他们与国美的大盘价就比07年上升了3%，不光是在厨卫行业，小家电行业也是如此。



或许对于厨卫小家电企业来说，涨价是势在必行，但是对于厨卫行业来说，在涨价的背后我们应该注意整个行业的变化。首先必将加快行业的洗牌速度，原材料价格的上涨和连锁卖场费用的上升势必会使一些小企业不堪重负，要么放弃主流区域的主流市场而退居局部区域的三四级市场，要么就是退出这个行业。其次，连锁卖场的强大，弱化了厨卫制造企业的话语权，但是对于类似于海尔、美的等家电综合制造企业来说，他们一方面能够获得比较多的话语权，另一方面也将得到更多的优惠政策，这样对于这些企业的弱势产品厨房电器来说，将得到更大的发展空间，这也势必会影响到整个烟灶行业的格局。第三，大家电的整合行动将波及厨卫小家电行业，如今无论是家电连锁企业三联被高价收购还是白电小天鹅和美的的眉来眼去正把家电整合之势推向高潮，而厨卫小家电领域，也曾上演过整合之风，相信关于帅康的收购传闻也不是空穴来风。只要时机成熟，这股整合之风势必会吹响厨卫行业。第四，在生产成本和连锁成本双重压力下，制造企业肯定会寻求新的原材料或者开拓新的销售渠道，就新的原材料而言，当下灶具的陶瓷面板在未来大有取代不锈钢面板之势，或许在不久的将来，我们会看到一些新型的材料被用到家电制造业中去；而电视购物，网络购物，团购等新型的购物方式则给厨卫家电制造企业提供了一个很好的模型。



狼烟起，涨价行，混乱多年的中国厨卫小家电行业或许快驶到他的十字路口！或许这次的涨价风暴只是冰山一角，还不足以撼动厨卫行业的布局，或许在这次涨价风暴后，厨卫小家电行业将发生巨大的变化，但是无论如何，我们都将拭目以待。