通过高科技、新设计，并辅之以市场和渠道体系的完善，原本日渐衰退的白电市场，如今成了具有高附加值的产业。

    面对人民币升值、原材料价格上涨等压力，曾经被人认为是“衰退产业”的白色家电在刚刚过去的2007年打了一场翻身仗。记者昨日从中国家电市场调查研究课题组获悉，中国家电市场的消费升级使白色家电巨头获益，海尔、美的、科龙等白电巨头集体发布2007年业绩大增预盈。其中，冰箱产业的国内销售增幅高达35.63%。原本日渐衰退的白电市场，如今成了具有高附加值的产业，重新让人们对白色家电市场充满了期待。

    白家电销量价格双双上涨

    “市场总是在不经意间创造机会。”中华商务网日前发布的数据显示，一度淡出人们视野的白色家电正展现出惊人的业绩。去年，作为白电主打产品的冰箱销量达到4319.2万台，同比增长29.14%；国内市场销量达2682.7万台，增幅达到35.63%。

    不单单是冰箱，整个白色家电产业的复苏萌动令人振奋。海尔、美的、科龙等白色家电巨头，早在2007年10月就发出预计净利润大增的公告，相对彩电而言，白色家电行业洋溢着乐观的气息。

    事实上，随着人民币的升值，原材料价格上涨，物价持续上涨所带来的经济共振反应，白色家电行业审时度势，及时上调价格。以空调为例，相关数据显示，2007冷冻年度空调平均价格为2963元，同比增长约10%。

    “市场证明，适当的价格上调不仅没有让白色家电步入寒冬，相反还赢得了市场的青睐。”专家指出，以冰箱为例，去年全年出口量增长19.57%，平均单价达到113.48美元，比2006年的平均单价99.7美元增长13.8%。

    面对如此乐观的形势，白色家电产业巨头信心爆棚。目前，包括海尔在内的白色家电企业纷纷上调了产品销售价格，其中海尔上调幅度达5%左右。

    高端化加快企业拼抢市场

    中国家电市场调查研究课题组专家陆刃波表示，随着市场竞争的加剧，各大白色家电厂商大打差异化市场牌，摒弃低层次的价格竞争，转向技术之争，通过对产品技术的升级，提高产品档次，进行渠道深挖和改造。

    在白色家电市场上，空调市场制造企业生存压力进一步加大，自主创新成为各企业选择的主要突破口，格兰仕“美梦宝”系列空调采用格兰仕自主创新成果，依照空调使用者不同的人群年龄，设计出三类人群的人体睡眠曲线，可分别满足儿童、成人和老人的深度睡眠要求，更贴近消费者。冰箱市场品牌结构趋于稳定，品牌效应得到充分体现，作为最具核心竞争力的海尔冰箱在坚持走自主创新道路的同时，不断提升品牌的内涵国际化道路。而洗衣机市场，多种新理念的产品陆续推出，呈现出向高端转型的迹象，如松下斜式滚筒洗衣干衣机阿尔法系列，其运用光动银除菌技术使松下洗衣机在整个家电卖场中出足了风头。

    白色家电产业更加重视技术比拼、抢夺高端市场。如海尔法式对开门冰箱的问世，新飞冰箱杀菌标准被中标协确认为CAS标准等，表明中国白色家电生产企业在高端市场上取得了不错成绩。专家表示，整个白电市场，新产品和新技术的迅速崛起和普及，将成为主导行业今后发展方向的潮流，预计今年白色家电企业都会将产品研发重点向高端倾斜。

    产业战略升级竞争更激烈

    白色家电市场的向好，吸引了长虹、康佳等原来只做黑色家电的巨头纷纷进入这一市场。通过高科技、新设计，并辅之以市场和渠道体系的完善，原本日渐衰退的白电市场，如今成了具有高附加值的产业。

    面对如此良好的态势，业内专家非常冷静。陆刃波指出，事实上，去年也是白色家电产业的调整年。继2006冷冻年17个空调品牌退市之后，2007年又有很多空调生产企业被市场所淘汰，如乐华、高路华、迎燕、彩星、凉宇等。

    专家建议，随着竞争的深入，家电产业链各环节的利润空间均不断被压缩，因此白色家电企业必须建立自己的核心竞争力。白色家电企业需要将产品结构调整的重点放在大家电和关键零部件，积极采用先进技术和工艺，加大技术创新和改造力度，开发适应不同消费层次需求的高效、节能、环保、低噪音家电系列产品。

    同时，在技术结构调整下，白色家电产业需要加大对外直接投资力度，不断增加技术研发资金，建立具有国际水平、独立自主的研究开发体系，并形成具有国际水平的创新能力，力争成为国际知名品牌。

    白色家电：指的是生活及家事用的家庭用电器。被列为白色家电的电器有：电饭煲、洗衣机、电冰箱、空调、微波炉等。 早期这些家电大多是白色的外观，因此得名。